Think Design
Seni Bertahan Hidup Uraian evolusi bisnis agensi iklan di bawah ini bagi Saya sebenarnya ingin menunjukkan bahwa kekuatan terbesar manusia adalah kreativitas. Pembuatan mata pisau dari batu untuk bersaing buruan dengan harimau bertaring, hingga dibuat menjadi tombak sehingga bisa membidik buruan dari jarak jauh, merupakan gambaran wujud kreativitas manusia sebagai seni bertahan hidup. Begitu pula […]
Social-Commercial Advertising: Ketika Brand Memilih untuk “Peduli”
Dalam pembagian jenis iklan, kita sering kali terjebak pada dikotomi antara iklan komersial yang murni mencari untung dan iklan layanan masyarakat yang murni sosial. Namun, era digital melahirkan sebuah jalan tengah yang jauh lebih dinamis, yang saya sebut sebagai “Social-Commercial Advertising”. Di sini, batas antara kepentingan bisnis dan tanggung jawab sosial menjadi sangat cair dan […]
Navigasi Strategis: From 4Ps to 4Ms
Pernahkah kalian merasa bingung saat ingin memulai sebuah kampanye kreatif? Rasanya seperti berdiri di tengah hutan belantara tanpa kompas; banyak ide, tapi tidak tahu harus melangkah ke mana dulu. Nah, di sinilah kita butuh peta navigasi yang jelas. Menariknya, peta yang saya tawarkan ini sebenarnya lahir dari sebuah kegelisahan. Al Ries menciptakan model 4Ms (Merchandise, […]
Ketika Iklan Menjadi Lebih Nyata dari Kenyataan
Pernahkah kalian membeli sebuah sepatu lari bukan karena kalian atlet, tapi karena merasa dengan memakai sepatu itu, kalian seketika menjadi bagian dari gaya hidup sehat dan dinamis yang digambarkan di iklan? Jika iya, selamat, kalian baru saja masuk ke dalam dunia simulasi. Di bab ini, kita akan membongkar rahasia di balik layar tentang bagaimana iklan […]
Iklan Belum Mati, Ia Hanya Sedang Berganti Wajah
Pernahkah kalian merasa sangat terganggu saat sebuah iklan tiba-tiba muncul dan menutupi layar smartphone di tengah keasyikan membaca berita? Atau mungkin kalian termasuk orang yang langsung menekan tombol skip di detik kelima saat menonton YouTube? Jujur saja, fenomena ini melahirkan sebuah kebenaran pahit yang harus kita telan sebagai insan kreatif: penonton sebenarnya membenci iklan. Orang […]
Membangun Big Idea
Big idea atau Core Idea dalam Dentsu Way merupakan perencanaan langkah maupun strategi (termasuk approach media) komunikasi iklan yang membuat kampanye yang dibangun berbeda dengan kampanye kompetitor.
“Why” Dalam Produk Komersial
Studi Kasus “Life is Never Flat” Chitato Kasus menarik di level periklanan lokal adalah kampanye promosi Chitato Life is Never Flat yang masih berlangsung hingga saat ini. Mengapa kasus ini dianggap menarik? Karena persaingan pasar makanan ringan (snack) sangatlah ketat, banyak produk yang berdatangan tiap tahun dengan menawarkan berbagai rasa, bentuk, tekstur yang baru. Dibalik […]
Marketing & Branding sebagai penciptaan nilai-nilai (rasional dan emosional)
Marketing berdasarkan berbagai penjelasan dapat disimpulkan sebagai bentuk upaya perusahaan dalam penciptaan nilai-nilai sehingga dapat dipertukarkan dengan nilai-nilai konsumen. Penciptaan nilai-nilai yang dimaksud dapat berupa nilai yang bersifat rasional maupun emosional. Nilai rasional adalah keuntungan fisikal yang terukur terasa secara langsung, seperti membersihkan noda dengan cepat, busa lebih banyak, alas yang empuk di kelasnya, dll. […]
Merancang Pesan Iklan (Message)
Terdapat dua aspek penting dalam perancangan komunikasi periklanan, yaitu temuan product benefit dan consumer insight. Dalam prosesnya dua hal tersebutlah yang membuat pesan iklan itu menjadi menarik, menjual, atau menggoda calon konsumen untuk tergerak atau berubah pikirannya. Dalam formulasinya, Saya selalu menjelaskan kepada mahasiswa bahwa yang berhasil menemukan keunikan produk (yang diterjemahkan dalam bentuk benefit), […]
Brand[ing] Antara Menjual Fitur, Benefit atau Value
Telah banyak buku yang menjelaskan terminologi ini, dari yang bercerita brand building, integrated brand promotion, emotional branding hingga yang mutakhir anti branding (brand hijack). Namun Penulis dalam bagian ini ingin bercerita pengalaman empiris, yang didukung oleh beberapa teori branding, bagaimana posisi produk, brand, dan iklan sebenarnya. Seperti yang pernah dijelaskan sebelumnya, kekuatan produk ada pada […]