Think Design
Seni Bertahan Hidup Uraian evolusi bisnis agensi iklan di bawah ini bagi Saya sebenarnya ingin menunjukkan bahwa kekuatan terbesar manusia adalah kreativitas. Pembuatan mata pisau dari batu untuk bersaing buruan dengan harimau bertaring, hingga dibuat menjadi tombak sehingga bisa membidik buruan dari jarak jauh, merupakan gambaran wujud kreativitas manusia sebagai seni bertahan hidup. Begitu pula […]
Social-Commercial Advertising: Ketika Brand Memilih untuk “Peduli”
Dalam pembagian jenis iklan, kita sering kali terjebak pada dikotomi antara iklan komersial yang murni mencari untung dan iklan layanan masyarakat yang murni sosial. Namun, era digital melahirkan sebuah jalan tengah yang jauh lebih dinamis, yang saya sebut sebagai “Social-Commercial Advertising”. Di sini, batas antara kepentingan bisnis dan tanggung jawab sosial menjadi sangat cair dan […]
Navigasi Strategis: From 4Ps to 4Ms
Pernahkah kalian merasa bingung saat ingin memulai sebuah kampanye kreatif? Rasanya seperti berdiri di tengah hutan belantara tanpa kompas; banyak ide, tapi tidak tahu harus melangkah ke mana dulu. Nah, di sinilah kita butuh peta navigasi yang jelas. Menariknya, peta yang saya tawarkan ini sebenarnya lahir dari sebuah kegelisahan. Al Ries menciptakan model 4Ms (Merchandise, […]
Ketika Iklan Menjadi Lebih Nyata dari Kenyataan
Pernahkah kalian membeli sebuah sepatu lari bukan karena kalian atlet, tapi karena merasa dengan memakai sepatu itu, kalian seketika menjadi bagian dari gaya hidup sehat dan dinamis yang digambarkan di iklan? Jika iya, selamat, kalian baru saja masuk ke dalam dunia simulasi. Di bab ini, kita akan membongkar rahasia di balik layar tentang bagaimana iklan […]
Iklan Belum Mati, Ia Hanya Sedang Berganti Wajah
Pernahkah kalian merasa sangat terganggu saat sebuah iklan tiba-tiba muncul dan menutupi layar smartphone di tengah keasyikan membaca berita? Atau mungkin kalian termasuk orang yang langsung menekan tombol skip di detik kelima saat menonton YouTube? Jujur saja, fenomena ini melahirkan sebuah kebenaran pahit yang harus kita telan sebagai insan kreatif: penonton sebenarnya membenci iklan. Orang […]